Por:
Roberto GarzaFotografía: Cortesía CEDIM
DIANA VILLALOBOS
El diseño y negocio de la moda
A continuación, Diana Villalobos, directora de la carrera
de Diseño y Negocios de la
Moda del CEDIM, en entrevista para esta publicación,
nos platica acerca de los principales
retos que enfrentan los nuevos diseñadores, cómo incorporan el tema de
negocios en su propuesta educativa,
sobre su reciente participación en el
Mercedes Benz Fashion Week México y
sobre lo que significa para la institución
el poder ser parte del Milan Fashion
Week, que se llevará a cabo el próximo
mes de septiembre.
¿Cuáles son los principales retos
que enfrentan actualmente los
nuevos diseñadores?
Vivimos en una sociedad consumista,
que se ha convertido en una extensión
de nuestra identidad. En el mundo
del diseño de moda, dicha identidad es
definida por unos pocos, por lo que el
principal reto es dejar a un lado todo
lo impuesto por la sociedad, las redes
sociales y la misma industria, para
así empezar a generar una identidad
propia, a partir de valores que definan quiénes queremos ser y a dónde
queremos llegar.
Sabemos que el CEDIM participó
recientemente en el Mercedes Benz
Fashion Week México, ¿cómo fue
esa experiencia?
Es nuestra 5ta edición presentándonos en el MBFWM, siendo siempre una
experiencia muy enriquecedora para los
alumnos, al permitirles enfrentarse a
procesos reales que quizás de otra forma
no les sería fácil experimentar. Además,
les estamos enseñando nuevos lenguajes
de comunicación de la moda, ya que las
últimas 4 ediciones fueron de manera
digital y en ellas se pudo participar sólo
con fashion films y documentales. Les
estamos también dando más herramientas para abrirse camino dentro
de una industria muy competitiva.
¿Por qué deciden participar en
plataformas internacionales?
Creo que a nivel nacional estamos
conscientes del talento que tenemos,
pero simplemente no lo valoramos
como debiéramos, siendo esa una de
las razones principales de tanta fuga
de talento de nuestro país. Sin embargo, para evitar eso y demostrarle al
mundo de lo que estamos hechos aquí
en México, hemos decidido participar
en plataformas a nivel internacional.
Queremos llegar muy lejos sin tener
que dejar ir a nuestros diseñadores, queremos que México valore sus marcas
locales de la misma manera en que valora
las marcas extranjeras. Nos queda claro
que debemos trascender en ese sentido.
¿Qué significa para CEDIM ser parte
de Milan Fashion Week?
Ser parte de Milan Fashion Week en
septiembre, nos plantea retos, pues no
pensábamos llegar tan rápido a una de
las plataformas más importantes a nivel
internacional. Eso genera expectativas para nosotros, ya que, desde ahora,
nuestro nivel debe ser digno de un
festival como el Milan Fashion Week,
haciendo esto que CEDIM se esforcé
cada día más en impulsar a los mejores
diseñadores de moda, para así convertirse también en la universidad número
uno de diseño de moda en México y una
de las mejores del mundo.
¿Cuál es el proceso que se sigue
para poder participar en un evento
como el anterior?
Primero se debe aplicar, para que ellos
puedan conocer la escuela, el portafolio
que se maneja y el trabajo de los estudiantes. Después de ser aceptados,
es cuando te asignan un espacio de
exposición y se concluyen los trámites
administrativos.
¿Cuándo se le da el giro al plan de
estudios, para incorporar el tema
de negocios en la carrera de Moda?
Ocurre cuando se implementa en
CEDIM el nuevo programa para la
carrera de Diseño y Negocios de la
Moda en el año 2015, logrando así un
enfoque no sólo en la parte creativa,
sino también en la parte de negocios.
¿Qué abarca la parte de negocios
dentro del programa?
La parte de negocios es la que precisamente, nos hace diferentes del resto
de las escuelas. Cada año nos enfocamos en un cliente, ya sea en uno que
nosotros busquemos o en alguno que se
acerque a nosotros. De acuerdo a las
necesidades del mismo, seleccionamos
las materias y los alumnos que se estarían involucrando en dicho proyecto.
El cliente se acerca con los estudiantes y les presenta sus objetivos y necesidades. A partir de ahí, es que nosotros
trabajamos en conocerlo (investigación)
y en conocer al cliente de nuestro cliente
(mercado), para después continuar con
la parte creativa, que incluye la generación de ideas, el diseño, la ilustración
y la generación de renders.
En ese punto entra la parte de negocios, ¿Cómo lo vendo? ¿Con quién tengo
que promoverlo? ¿Cuánto me va a costar
producirlo? ¿En cuánto debo venderlo?
Lo que hacemos es darle un “golpe
de realidad” a nuestros alumnos, algo
que, en otras escuelas, esperan ocurra
hasta después de graduados. Nosotros
lo hacemos desde el primer semestre.
Actualmente el 50% de la carrera
se enfoca a la rama de negocios. Para
nosotros es muy importante que los
alumnos no piensen sólo en crear cosas
bonitas, sino también en analicen para
quién están creando y cómo será vendida dicha creación.
¿Qué proyectos han sido relevantes
en la historia de CEDIM y qué visión
tiene la institución para el futuro
cercano?
Es importante aclarar que no sólo nos
presentamos en fashion weeks y plataformas importantes a nivel internacional, sino que también creamos nuestras
propias plataformas, sirviendo esto de
parteaguas para la industria de la moda.
Un ejemplo de lo anterior, es la primera pasarela virtual de Latinoamérica
hecha 100% por nuestros estudiantes
en el 2020.
Pero no sólo eso, también los clientes con los que trabajamos, marcan un
parteaguas dentro de la industria, pues
estamos viendo más allá de lo que la
gente piensa que hacemos como diseñadores de moda. El trabajo multidisciplinario es lo que nos lleva a la
verdadera innovación, convirtiéndose
nuestros clientes y sus proyectos, en
una pieza fundamental para lograr
desarrollar nuestras habilidades.
